چرا مردم از اپل متنفر هستند؟

من می دانم که چرا اینجا هستی ، می دانی چرا اینجا هستی ، پس بیایید درست شویم. اپل یک شرکت بسیار تفرقه افکن است. میلیون ها طرفدار دارد اما میلیون ها نفر هم متنفر است. در زیر هر مقاله ، ویدئو یا پست رسانه های اجتماعی که مربوط به اپل است ، همیشه نظرات هر دو گروه وجود دارد و در زندگی واقعی نیز نبردهای یکسانی بین دوستان انجام می شود. ما قبلاً بحث کردیم چه جنبه های تجاری باعث محبوبیت آن می شود ، اما اکنون وقت آن است که سکه را ورق بزنیم و ببینیم مردم در برابر آن چه چیزی دارند. اما بیایید با برخی از اصول شروع کنیم ...


آیا اپل واقعاً یک مارک منفور است؟


در یک مقاله تحقیقاتی اخیر به نام 'Consumer Brand Hate: بخار می چرخد ​​هرچه می بینم'توسط S. Umit Kucuk (Psychol. Mark. 2019 ؛ 36: 431-443). https://doi.org/10.1002/mar.21175 ) به عنوان بخشی از نظرسنجی ، حدود 500 نفر در مورد احساساتشان نسبت به مارک ها و عادت هایشان در مورد متنفر بودن از برند سال شدند. این چیزی است که این مطالعه نشان داد:
بیش از 150 نام تجاری مختلف توسط پاسخ دهندگان به عنوان مارک های منفور ذکر شده است. حدود 50٪ از متنفر بودن برندها مربوط به 30 علامت تجاری ذکر شده در با ارزش ترین لیست جهانی مارک برای سال انجام این تحقیق است (منفورترین مارک ، با 12٪ ، اپل ، و با 9٪ ، Walmart). این نشان دهنده پدیده 'خطر مضاعف دوگانه' است: با ارزش ترین مارک ها برندهای متنفرتری نسبت به همتایان کم ارزش خود تولید می کنند.
در مقابل Walmart ، شرکتی معروف برای پرداخت دستمزد بسیار کم ، کارمندان آن مجبور به استفاده از تمبر غذا هستند ، در مورد میزان نفرت جمع شده توسط اپل بسیار صحبت می کند.


چرا اپل این همه مورد نفرت قرار گرفته است؟


از آنجا که مردم تمایل دارند از کسانی که در راس هستند متنفر باشند


بیایید کمی بیشتر در مورد 'خطر منفی دو برابر' صحبت کنیم. این اصطلاح برای انعکاس این واقعیت ساخته شده است که با ارزش ترین مارک ها بیشترین نفرت را دارند. از حساب های اختصاصی ضد مارک توییتر و صفحات فیس بوک گرفته تا وب سایت های تمام عیار به منظور جمع آوری بیزاری مردم از یک مارک تجاری ، شرکت های معروف آهن ربا برای نفرت هستند. دلیل این امر می تواند این باشد که آنها با حرص و طمع شرکت ها ، تاکتیک های مشکوک یا چیز دیگری در ارتباط هستند. تا زمانی که موجودی در بالای یک نمودار مثبت باشد ، تعداد زیادی از مردم آن را دوست نخواهند داشت حتی اگر فقط به این دلیل باشد که در آنجا وجود دارد. این مورد خاص مارک ها هم نیست. ما آن را با تیم هایی می دانیم که بر یک ورزش خاص تسلط دارند ، یا ورزشکارانی که چندین سال متوالی مدال طلا می گیرند.
اپل در بالای نمودارهای بسیاری قرار دارد - و مدتهاست که در حال حاضر است - که به آن کمک کرده است تا نه تنها طرفداران فداکار خود را جمع کند (بعداً در مورد این موارد بیشتر) بلکه بسیاری از نفرت انگیزان پرشور را نیز جمع آوری کند. آنها می توانند دلایل زیادی برای احساسات خود پیدا کنند ، بنابراین اجازه دهید لیست را ادامه دهیم.

چون اپل تیم دیگر است


مردم علی رغم شرکت های بزرگی که به ندرت به آنها متقابلاً به هیچ وجه معنی دار ارائه می شود ، عجیب به محصولاتی که استفاده می کنند وابسته می شوند. وقتی صحبت از فناوری می شود ، دو چندان درست است و حتی بیشتر از همه وقتی که تلفن های هوشمند را محدود می کنیم ، این درست است. تلفن های هوشمند آنقدر به بخشی اساسی از زندگی ما تبدیل شده اند که اگر کسی به دستگاه انتخابی ما توهین کند ، ما آن را به عنوان یک توهین به شخص خود تلقی می کنیم.
وقتی صحبت از تلفن می شود ، دو تیم کاملاً متمایز وجود دارد: اپل (یا iOS) و اندروید. و در حالی که تیم اندروید به زیر تیم هایی مانند سامسونگ ، وان پلاس ، شیائومی و غیره تقسیم شده است ، هنگامی که اپل در افق است ، آنها قدرت ها را در برابر دشمن مشترک متحد می کنند. آنها مسلح به حقایق ، تعصبات و یا فقط توهین های ساده ، آنها را به نبرد فرو می برند. گاهی اوقات آرم اشتباه در تلفن هوشمند شما تمام مواردی است که برای جنجال درمورد اینکه کدام یک از فناوری ها برتر است جذب می شود.

زیرا اپل مظهر مصرف گرایی است


چرا مردم از اپل متنفر هستند؟
بسته به قیمت سهام خود ، اپل اغلب با ارزش ترین مارک در جهان است ، که اساساً به معنای پیروزی در سرمایه داری است. و این کار را نه تنها با فروش میلیون ها محصول بلکه با تغذیه مردم این فلسفه که محصولات آن ما را به انسان های بهتر تبدیل می کند ، انجام می دهد. شما احتمالاً مواردی مانند 'به مردم وسایل شگفت انگیز بدهید و آنها کارهای خارق العاده ای می کنند' هنگام ارائه خود شنیده اید. و گرچه این گفته دروغ نیست ، اما می توانیم توافق کنیم که یک کاربر متوسط ​​اپل کارهای شگفت انگیزی را با iPhone یا MacBook خود انجام نمی دهد. اما اپل با استفاده از هر ابزار بازاریابی موجود و پاشیدن سخنان عالی سخاوتمندانه در وب سایت و تبلیغات تجاری خود ، هاله ای تقریبا عرفانی را در اطراف محصولات خود جلب کرده تا جذاب تر به نظر برسد.
با این حال ، کسانی که فریب این هاله را نمی خورند ، آن را ترسناک تر از جذابیت می دانند و برای آنها ، همه چیز اشتباه است در دنیای مدرن و وسواس ما در مورد کالاهای مادی. صرف صدها یا حتی هزاران دلار برای کاری که گزینه های بسیار ارزان تری دارد برای آنها غیرقابل قبول است و کاملاً اشتباه است. هیچ مارکی نباید روی پایه قرار بگیرد زیرا آنها فقط بخشی از شرکت های بزرگ هستند که به دنبال سود هستند.
صحبت از قرار دادن روی پایه ...

بخاطر طرفداران اپل


طرفداران اپل در انتظار خرید جدیدترین آیفون هستند - چرا مردم از اپل متنفر هستند؟طرفداران اپل در انتظار خرید جدیدترین آیفون در صف هستند. همه ما این تجربه را داشته ایم که جایی را دوست داریم اما به نظر می رسد پایگاه فن آوری آن چنان آزار دهنده است که ترجیح می دهیم از آن دوری کنیم تا اینکه با آن در ارتباط باشیم. و برای برخی از افراد ، این مسئله در مورد طرفداران اپل کاملاً درست است. ارادت آنها به نام تجاری اغلب به سطوح فرقه مانند می رسد و نحوه ستایش آنها از هر محصول منتشر شده توسط این شرکت بدون توجه به ویژگی های عینی یا خطاهای آن می تواند دافعه آور باشد.
حتی اگر احساسات شما نسبت به اپل نسبتاً خنثی باشد ، با یک طرفدار اپل روبرو شوید که سعی دارد شما را قانع کند که محصولاتش چقدر شگفت انگیز هستند ، گویا از سود خود کم می کنند ، می تواند مارک شما را دوست نداشته باشد.

زیرا آنها بخشی از پایگاه کاربر هدف اپل نیستند


اپل اغلب به دلیل محدود کردن مصنوعی کارهایی که کاربران می توانند با دستگاه های خود انجام دهند مورد انتقاد قرار می گیرد. از عدم امکان قرار دادن میانبر برای برنامه ها در هر کجا که بخواهند بدون داشتن ویژگی 'ارسال از طریق بلوتوث' ، موارد بسیاری وجود دارد که به راحتی قابل اجرا هستند اما اپل از انجام این کار امتناع می ورزد. این اغلب کاربران پیشرفته را عصبانی می کند زیرا آنها احساس می کنند اپل با آنها رفتار می کند مثل اینکه نمی دانند چه کاری انجام می دهند. و این دور از واقعیت نیست. پایگاه کاربری اپل تمام اطلاعات جمعیتی قابل تصور را پوشش می دهد و اکثر کاربران آن نه تنها از پیشرفت پیشرفته دور نیستند ، بلکه هیچ آرزویی برای اینگونه ندارند. آنها دستگاهی را می خواهند که استفاده از آن ساده و آسان باشد و کارهای اندکی را که از آن می خواهند به اندازه کافی انجام دهد.
اگر کسی هستید که غالباً در خارج از کشور رانندگی می کنید ، عصبانی نمی شوید که تویوتا کرولا جدید 4x4 نیست ، پس چرا از اپل عصبانی می شوید که چیزی را ارائه می دهد که به وضوح به منظور تأمین نیازهای شما به عنوان یک کاربر تلفن هوشمند نیست؟

به دلیل اقدامات مشکوک اپل


مجرای عظیم اپل برای نفرت برخی از اقدامات تجاری آن است که به نظر نمی رسد با سخنان شرکت در مورد انجام همه کارها با توجه به علاقه کاربر مطابقت داشته باشد. شارژرهای آرام را در جعبه ها جمع کنید تا از شما صرف هزینه اضافی برای سریعترهایی که به طور جداگانه فروخته می شوند ، کنید. فضای ذخیره سازی کم در آیفون ها ، بنابراین می خواهید سراغ نسخه گران تری بروید. مضراب بودن پردازنده به دلیل باتری تخریب شده باعث می شود شما زودتر یک تلفن جدید را در نظر بگیرید و مبارزه با حق تعمیرگاه های مستقل برای تعمیر دستگاه های خراب اپل فقط چند مورد است که از نظر عادی به نفع کاربران نیست و هنوز بخشی از کتاب راهنمای شرکت است.
اینها همه دلایل موجهی برای متنفر نبودن از اپل است و طی سالهای گذشته تعدادی از کاربران را از اکوسیستم آن دور کرده است. همانطور که احتمالاً متوجه شده اید که هدف همه آنها افزایش سود شرکت یا آنچه مردم معمولاً به عنوان طمع می بینند است. واقعیت این است که اهداف اپل هر چقدر نجیب باشد ، باز هم یک شرکت تجاری عمومی است و مدیران آن هر سه ماه یکبار باید خبرهای خوبی را برای سرمایه گذاران به ارمغان بیاورند در غیر این صورت آنها دچار مشکل خواهند شد.
حالا که ما به پول اشاره کردیم ...

از آنجا که محصولات اپل مقرون به صرفه نیستند


مسلم است که این بالاترین اپل واچ است اما هنوز هم در اصل همان 400 دلار است - چرا مردم از اپل متنفر هستند؟مسلماً این بالاترین قیمت اپل واچ است اما هنوز هم در اصل همان 400 دلار است که محصولات اپل گران هستند و از نظر طراحی نیز همین است. در هنگام ارائه اپل هرگز کلمه ارزان را نخواهید شنید ، فقط 'ارزان تر' وجود دارد. این برند محصولات سطح بالایی را ارائه می دهد و می خواهد مردم این نکته را از برچسب قیمت بدانند اگر نه چیز دیگری. البته همه قادر و مایل به پرداخت آن قیمت ها نیستند. به طور طبیعی ، این منجر به نفرت می شود زیرا این شرکت مانعی ایجاد کرده است که مانع از ورود افراد خاصی به 'باغ دیواری' آن می شود. قیمت بیش از حد اصطلاحی است که اغلب برای توصیف محصولات اپل استفاده می شود. آیا می توانند هزینه کمتری داشته باشند؟ شاید. اپل با بالاترین حاشیه سود در تجارت کار می کند. در عین حال ، سومین سازنده بزرگ تلفن های هوشمند است و تا زمانی که تعداد فروش آن نشان می دهد بیش از افراد کافی با استراتژی قیمت گذاری فعلی مشکلی ندارند.
اینها تنها چند دلیل است که مردم معمولاً به دلیل آن از اپل متنفر هستند. انبوهی از آنها وجود دارد و مطمئناً موارد بیشتری شنیده اید. شاید شما خودتان بخشی از جنبش ضد اپل باشید؟ در این صورت ، احساس رایگان آنچه شما را از برند دور می کند در نظرات زیر به اشتراک بگذارید!